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时间:2020-07-31 22:40:36 游戏资讯 分类:游戏资讯

  近日,国内领先的出海数字营销飞书深诺集团发布了出海创意服务子品牌——MagiHive(全球数字创意专家)。MagiHive以数据为导向,为游戏、品牌、电商、APP等全行业的出海企业提供可定制化的、最大化ROI(营销效果投入转化)、稳定且高品质的创意服务。

  MagiHive提供多元化的综合创意服务,具体包括:数据分析、创意方法论策略支持、本地化设计、UE4引擎制作、3D原创视频、全球模特和实拍影棚、本地化翻译、文案、配音等。

飞书深诺集团出海创意服务子品牌——MagiHive。飞书深诺集团出海创意服务子品牌——MagiHive。

  MagiHive的推出是飞书深诺集团“服务产品升级计划”的重要模块之一。该计划旨在基于现有的出海场景服务,向出海企业提供可定制组合的、全链路的产品化服务,以满足不同类型的企业在不同阶段的多样化出海营销需求。作为出海营销行业的领军企业,这项计划希望提高出海营销行业的服务标准,并建立一个更完善的行业服务体系。

  缺乏完善的创意服务团队、创意素材品质低、服务不稳定且不够体系化、投入产出比低,是当下出海创意服务行业的现状。飞书深诺梳理行业痛点和客户需求,坚定认为,出海企业亟需更专业的创意服务团队、稳定且高质量、并能确保优质营销效果转化的创意服务,实现品效合一。在此背景下,MagiHive应运而生。

  01 创意是出海营销效果的关键因素

  在出海浪潮中,买量是关键一环。买量,是指通过投放广告进行推广。

  不过,随着入局者迅速增多,买量市场竞争加剧,流量获取成本也愈来愈高。如何提升创意素材的转化率,成为了横亘在行业面前的挑战。

  创意,是买量的核心竞争壁垒。出海营销效果中,创意占到70%的关键因素。海外市场的发展比国内更为成熟,渠道和投放方式更加透明,买量之战,很多时候比拼的是创意的输出。

  从传统的积分墙、横幅、插屏,到视频广告(激励视频、插屏视频、互动广告等)成为最主流的素材形式,创意手段正变得更加多样。不仅如此,创意更替的速度也在加快,就在两三年前,一个创意的营销周期能有半个月,而现在大概只有三到五天。随着5G时代的到来,可以肯定的是,对创意的要求会更高。而本质上,创意,是不能被机器所替代的。

  这使得不少团队在创意输出、素材制作上面临压力。这既是品质上的——拿视频广告来说,一个配置完备的视频创意团队需要有创意策略策划、本地化原创视频、剪辑、后期制作等,涉及到UE4引擎3D视频制作的,专业技能的要求就更高,这不是那些声称免费的创意服务能解决的;同时也是数量上的——大量的素材消耗,让公司内部的创意团队因为有限的人力,而无法承接;更重要的,是效果上的,也即ROI,那些创意素材制作公司对海外媒体和市场了解不足,ROI常常难以保证。

MagiHive产出的UE4引擎3D视频截图。MagiHive产出的UE4引擎3D视频截图。

  02 MagiHive的核心价值和理念:“4E”模型

  针对这些出海痛点,MagiHive从四个方向着力,即“Enormous”、“Efficiency”、“Excellent”、“Economical”,为进军海外市场保驾护航。

“4E”模型。“4E”模型。

  1,Enormous:多

  MagiHive拥有自主研发创意管理系统——Creative Booster。经五年时间探索锤炼,该系统已服务上百家客户,并长期服务行业内头部公司,包括腾讯、网易、莉莉丝、完美世界等,累积产出400万+广告素材,以及累计50亿美金投放消耗的创意数据。

  MagiHive专业的全球创意团队,能够轻松挖掘全球创意趋势,快速产出海量素材。

MagiHive服务的部分客户。MagiHive服务的部分客户。  趣味真人实拍,成本低,周期快。趣味真人实拍,成本低,周期快。

  2,Efficiency:快

  提升ROI的关键在于“精细化”推广。而精细化的核心又在于策略和数据。

  策略,即让创意更加本地化且更有效。但很多创意服务人员并不能真正理解产品、市场和用户心理,而MagiHive拥有资深的创意策划和创意分析团队,并且洞悉全球创意趋势和媒体特点,能够为客户提供有效的创意策略支持。

  数据,是决定推广方向和调整素材的依据,也是提升ROI的重中之重。秉持创意数据导向的原则,创意管理系统拥有精确行业和地区创意检索功能,以及一个根据数据导向排列的优秀案例参考库,使创意人员能够快速找到客户投放地区和客户相关行业的同类创意,精确锁定最有效的创意方向。更重要的是,它能提供实时更新的投放数据,使创意人员能够根据数据及时调整人群定位和创意方向。

MagiHive产出的标准原创视频截图。MagiHive产出的标准原创视频截图。

  3, Excellent:好

  本地化设计、全球真人实拍视频、UE4引擎制作等专业团队,能够应用前沿数字技术进行高效的创意制作,提供高品质的创意素材。

  MagiHive全球创意团队的创意能力获得了主流媒体官方认证,包括FACEBOOK CREATIVE SHOP合作伙伴、GOOGLE创意合作伙伴、SNAPCHAT CREATIVE PARTNER认证等等。

MagiHive全球创意团队的创意能力获得了主流媒体官方认证。MagiHive全球创意团队的创意能力获得了主流媒体官方认证。

  4,Economical:省

  MagiHive全球专业创意团队月产3000+视频素材,快速响应广告需求,在确保创意质量的基础上,提供更高性价比的创意服务,实现产品价值最大化。

  03 MagiHive成功案例

  案例:《江南百景图》

竖屏创意助力《江南百景图》轻松获客竖屏创意助力《江南百景图》轻松获客

  椰岛游戏的《江南百景图》是一款古风模拟经营手游。作为一款新游戏,该项目的目标是能够快速获客。但港澳台年轻人在西方教育背景下成长,与中国传统文化有距离感,且该地区中西文化交融,媒体环境复杂,选择多样化,这给创意增加了难度。

  立足于产品卖点,分析用户和媒体,MagiHive选择了TikTok渠道及竖屏创意这一形式,试图用前沿的、数字的方式输出中华传统文化的魅力。同样,结合数字化创意方法论,根据数据反馈,迭代创意。

  3周内,全球创意团队产出534个平面,189个视频。结果,游戏每日新增最高达16000+安装,上线首周获取10w+用户,CPI降低35%。游戏留存高于50%,3月22日登顶台湾模拟游戏榜单Top 1。

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